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        1. 起名文化

          **如何進行商標起名和設計

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          中國周易風水姓名文化研究會

           

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          千金易求好名難得 企業如何進行商標名稱設計


          有的上市企業在創辦之初,或即將有新產品上市準備注冊新商撥標之時,往往會遇到這樣一件不愉快的事情:本來擬訂了一個比較滿意的名字,到了工商部門一查詢,才知道已被其他申請人注冊過了,于是只好改弦易轍。


          企業如何進行商標設計

           

          筆者所在地的一家企業,經過了30多次查詢后才才得以申請注冊成功,期間苦惱麻煩可想而知。


          頗費工夫精心選定的名字不能注冊,無法得到法律保護實在不是一件愉快的事,相信很多企業都會有此感受。


          所以如何為自己的產品申請注冊一件獨特的商標,是值得仔細研究與探討的。


          對企業來說,即便是新產品很快將投放市場,也不要隨便起個名字湊合注冊上了事,因為名稱一旦確定,通過國家商標注冊管理部門的核準,就成為屬于自己的一項資產,代表一種形象,蘊涵某種價值。


          雖然商標并不能完全決定產品的市場成功與否,不預示銷售結果,卻能從一定程度上決定宣傳廣告費用的多少,與消費者的聯系程度的深淺。


          所以商家在這方面多斟酌,多花費些力氣,是應當的。


          對那些競爭激烈的行業來說,后加入者若能有件別致的商標,在起步時就站在了一個高起點上,比較典型的像"農夫山泉"。


          山東近期的食品市場上有種叫"老同學"的酒正在極力招商,這個品牌名字簡單明了,在一定目標市場上頗有親和力,算是比較成功;同期有個叫"凱銀"的乳品也在一些媒體投放大量廣告,但消費者仍然很難了解"凱銀"這一品牌究竟要表達怎樣的內涵。


          在設計文字商標時,有一些小技巧,如果運用的好,可以起到意想不到的效果。例如對漢字進行個別變更、適當轉換,典型的如護彤。


          作為面向兒童的醫藥來說,與"護童"諧音,一下子就表明了品牌的訴求。


          此外,商標運用字數的不同,也會產生不同的效果,企業可以根據自己的需求加以選擇。


          一個字。簡潔富有沖擊力,也比較好記,如雕牌、鷹拍、柒牌、郎酒。


          但一般來說,一個字很難有完整的意義,能夠表達的含義有限,而且聯想效果不是很好,也許正是基于這點認識,只有少數企業選用一個字作為品牌名稱。


          兩個字。漢語的絕大多數詞都是雙音節的,兩個字往往能完整地表達一個含義,意義構成清楚,因此方便使用,容易被人牢記。


          此種方法頗受國人喜愛,使用者眾多,如利用地名明明2的青島啤酒,利用風景名勝命名的西湖彩電,表述情感的吉利汽車、太太口服液等。


          三個字。所表達意思應該說更有針對性、完整性,含義明確,意思集中,如五糧液,太太樂,大紅鷹等,也較符合國人的口味。


          兩個字、三個字的商標最常用,但是也存在弊端就是容易重復,與他人已經注冊在先的商標相同或者近似。


          四個字。除了表達意思清楚之外,還顯得別致脫俗,莊重典雅,有種獨特的韻味,且不乏成熟之美,此類多屬匠心之作。


          典型的成功之作有農夫山泉、可口可樂、金拍得麗、麗花絲寶等。但是要避免故弄玄虛,不知所云。


          五個字。除了是外語翻譯過來的之外,因不大符合漢語習慣,國人很少采用這種方法,只有少數如把字母加在內的,例如天達216(一種生物肥料)。


          不過,有的通過組合方式,也能具有一定的顯著性,如新郎-希努爾。


          六個字以上就基本沒有使用的了,通常是把主副品牌合在一起,如海爾小小王子,娃哈哈非?蓸返。

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